A Persistente Dependência da Publicidade nos Media
Francisco Pedro Balsemão, CEO da Impresa, afirma que o setor dos media ainda não conseguiu desvincular-se da publicidade, mesmo diante de esforços de diversificação.
Durante o "Debate da Nação dos Media" no 34.º congresso da APDC, que teve início hoje na Culturgest, em Lisboa, o presidente executivo da Impresa, Francisco Pedro Balsemão, sublinhou que a dependência da publicidade continua a ser uma realidade incontornável para todos no setor.
Segundo Balsemão, "ainda ninguém se libertou da dependência da publicidade", apesar das várias iniciativas para diversificar as fontes de receita. O CEO da SIC apontou que a publicidade "tem um peso significativo" e que, embora a Impresa esteja a tentar contrariar a sua redução, "a substituição de receitas é um processo mais demorado do que desejávamos".
O gestor enfatizou também que o grupo tem vindo a esforçar-se para se reinventar, assim como os seus concorrentes. Em relação à viabilidade financeira, afirmou que "é fundamental ser racional na gestão das operações", uma vez que associar os media tradicionais unicamente ao passado é uma perspectiva enganadora.
Francisco Pedro Balsemão reiterou que existe um esforço contínuo de inovação dentro da empresa e mostrou-se otimista quanto ao plano de reestruturação, garantindo que a Impresa conseguirá superar os desafios. Quanto à entrada de novos investidores, reafirmou que o grupo está aberto a colaborações que tragam benefícios mútuos, recordando a presença de acionistas que já passaram pela empresa e o seu estatuto de empresa cotada.